「地ブランド」博報堂地ブランドプロジェクト（弘文堂）￥1,995

人口減少社会に入り、過疎化の進む地域がある一方、住みたい街、観光の街、すばらしい生産品・農産品が取れる街として活気のある地域が存在します。

これらの地域は、その地域独特の「ブランド」を持っています。それが「地ブランド」です。

本書では地ブランドを以下の3つからなるものとしています。
・観光地ブランド
・特産品ブランド
・暮らしブランド

そして、ブランドとはそもそもどんなものなのか。強いブランドに必要なものはなんなのかといったブランド論を非常に簡単に紹介し、その後地ブランドづくりのステップを説明しています。

基本的なステップは企業のブランド構築のプロセスと同様で、それを地域に当てはめて考えてみるというもの。推進母体を作り、ブランドコンセプトを策定し、ブランディングツールを作成し、接点開発を行います。おそらく企業の場合とで異なり、最も困難なのが、一番初めの推進母体の構築でしょう。人材はもちろん、指示命令系統も定まらない地域において、ブランディング活動を行っていくのには、ブランディング推進のノウハウやリーダーシップが必要です。

そこで、そうしたノウハウも含め、本書の執筆元である「博報堂地ブランドプロジェクト」ではセミナーや、ワークショップ、さらには地ブランド策定のためのブランディングツール（体験価値、情報価値、インフラ価値から観光ブランド力を測定する観光ブランドアナライザーや特産品について調査など）、を提供しており、その紹介もされています。

残念ながら結局、博報堂のプロモーションブック的なもので、内容は浅く、紹介事例も少ないので、ブランディングを一通り勉強された方には不要かと思います。ただ、地域ブランドの入門書として、非常に分かりやすく書かれており、地域ブランド作りに取り組む初期段階の教科書としては良いかも知れません。装丁もお洒落ですし。

自分がそもそも、コンサルタントとして、ブランドをテーマにやっていきたい理由として、この地域ブランドに興味があるからというのがあります。もちろん、商品や、企業ブランディングも奥が深く面白いのですが、将来的には地元を、そして日本のブランディングに携わりたいという想いがあります。

これは、英国留学から東京に帰ってきて強く感じたことがきっかけです。ロンドンに比べて、東京の雑然として、なんとも特徴のない（それが特徴かも知れませんが）雰囲気がすごく嫌で、別に新宿、渋谷は情報発信の街として、そうであっても良いのかも知れませんが、銀座や浅草、上野までもが、なんとなく利便性を追求したがため、同じような街に見えてしまって、なんだか悲しくなりました。

もっと、その街の良いところ、もっとうまく引き出したら、もっと素敵な街に、国になれるのになって、ただそれだけなんですが。

企業のブランディングも、商品のブランディングも、そして人のブランディングも、根本的には同じ。きっと持っているはずの、その人の良い所、商品の良いところ、企業の良いところを、ちゃんと分かってもらって、それを守っていく。それがブランディングなんだと思ってます。

まずは自分もきちんとブランド理論を学ばないといけないですが・・・