「プロフェッショナル広報戦略」世耕 弘成（ゴマブックス）￥ 1,575

2005年9月の参議院選挙の小泉自民党の歴史的勝利。そこには、郵政選挙と呼ばれた、選挙戦を広報という立場で成功に導いた元NTTの広報マンから政界入りした世耕氏の存在がありました。

本書は、その世耕氏が、自民党内での広報の重要性を説きながら、自ら広報責任者となり、選挙戦を戦っていくなかで行った広報戦略、マネジメントの実践を通じて、広報戦略における要点が紹介されています。

広報とトップとの密接感や、具体的なデータを元にしたPDCAサイクルのまわし方、など、それまで政治の世界ではあまり行われてこなかった広報戦略を駆使し、選挙戦を優位に戦っていくプロジェクトの全容が描かれています。

本書でも指摘されているように、何故それまで政治の世界にこうした考え方がなかったのか、不思議でなりません。最近の政治を見ていると、また機能しなくなってきているようにも思えますが。

プロジェクト紹介スタイルなので気軽に読める反面、タイトルのわりにはあまり体系立ってはいないので、少し物足りないですが、政治広報だけでなく、元NTTにおいて学んできた広報マンとしての知恵も盛り込まれており、民間企業の広報担当の方にも役立つものと思われます。

仕事上、広報担当の方との関わりも多く、また、友人の市議会議員のホームページのリニューアルを依頼されており、政治における広報の役割、広報戦略というのはどういうものかというのを知りたくて手にした本です。
（本読んでないで、早くリニューアルしろと怒られそうですが。ごめんなさい。）

本書を読むと、政治の世界にももっと民間の知恵を活用出来る場はいくらでもありそうな気がします。たとえば、きちんと政党のブランドを考えたりとか、政党なんて、企業活動よりも思想・信条ありきの、そういう人達の塊であって、ブランド化するには最適だと思うのですが、その時々のまさに「政治的」思惑で集まったり、離れたりしているだけの政党や政治家では難しいのでしょうけどね。